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上周末，万达影城北京CBD店迎来了人流高峰。原因是该店免费放映了《保你平安》《白蛇：浮生》和《唐人街探案》，观众观影热情高涨，并希望“多多举办这种免费放映活动”。
请观众免费看电影是万达电影“超级娱乐权益日”活动的一环。该活动正式开始之前，社交媒体上已经有不少讨论。有网友表达抢到了观影券的喜悦、有网友肯定活动选择周末进行免费观影排片的贴心，还有网友以攻略形式，发布了如何才能更大概率抢到大礼包等帖子内容.....活动话题总曝光量超过2.5亿。 除了举办免费放映活动，万达影城大堂也在悄悄“变身”，不仅摆满电影周边、趣味潮玩，还藏着一场神秘的艺术展。如今走进电影院，惊喜远比想象中要多。
过去这两年，在影院的巨幕前，为体育赛事热血沸腾，与偶像的演唱会梦幻 “同频”，已经从想象变成了现实。去电影院买周边，看画展同样已经实现。 影院正在打破边界，从单一观影场所，蜕变成集视听享受、艺术欣赏、潮流体验于一体的 “宝藏空间”，而这背后，是影院从“拼设备”到“拼体验”的蜕变。 伴随着“超级娱乐空间”战略的系统性落地，作为电影行业领航者的万达电影也率先呈现了从“票房依赖”向“生态运营”转型的方法论。
电影院不止是电影院 上周末，很多观众都通过app和影迷群等渠道收到了可以在万达影城免费看电影的信息。《保你平安》等多部电影免费观影的信息在影迷圈中广泛流传。 原来，6月16日-至6月20日期间，万达电影app及小程序发放了“超级权益大礼包”，观众领取后可以兑换指定影片，在6月21日—6月22日任一场次免费观影，还可畅享零食周边等特惠超级权益。这场大规模的回馈活动，表面是给观众的免费福利，实则是院线吸引观众重回影院以及自我功能展示的深刻布局。 拿CBD店举例，该店免费放映了《保你平安》《白蛇：浮生》和《唐人街探案》，且正在展出“童年好时光”艺术展，时光里艺术商店也在售丰富多样的周边。 “免费观影+潮玩周边+艺术体验”，这一套组合拳打下来，来到影院的观众就深有体会。原来影院除了可以看电影，还可以是爱好的聚集地，比如看展、比如买周边和潮玩商品，影城变得不再是单一的娱乐场景，而是复合型的休闲好去处。 根据主办方统计，活动带动了40万用户进入线下门店观影，平均上座率超过了49%，人次增量30%。这些数据背后蕴藏的深层信息是，数十万观众到影院里看到了影城的新业态。
区别于传统票价补贴的单次流量拉动，该活动通过“免费观影-福利互动-推动复购”的链路设计，将用户触达周期从单一观影时段延伸至全流程互动场景。而将影院转化为用户生活方式的重要场景节点，则实现了从“单一性交易”到“多元化服务”的跨越，这一探索的本质，也是从“娱乐引流”到“商业联动”的拓展。 放眼商业世界，这种联动模式并不新鲜。 |
