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TikTok海外年轻用户占比更高，也是中国短视频国际传播重要平台。非遗、美食和文旅类视频是中国内容创作者在TikTok上最具传播力的内容形态。其中“武术”相关视频约17万条，播放量达222亿次。2024年，得益于240小时过境免签政策，中国入境游游客规模大增，外国游客通过TikTok传播的中国旅游类短视频Vlog近9万条，总播放量近10亿次，单条视频最高播放量突破8000万次。展现中国风景名胜的短视频，如浙江海宁的盐官潮乐之城、哈尔滨的冰雪世界等内容，点赞量都超过130万，博主“哈钦森一家”关于中国旅行的视频点赞量超过31万。 X平台上，CGTN粉丝量为1289.3万，俄乌冲突期间，中国记者的前线短视频播放量多次登上全球趋势榜；《人民日报》发布的信息最多，达133万条。 机构、网红、城市合力推广 中国短视频国际传播主体多元，广电和网络视听机构、政府部门、企业、网红等纷纷在Facebook、YouTube等平台开设账号发布短视频，进行形象推广和教育文化交流。 广电视听机构在多平台开设账号，形成矩阵传播。湖南卫视在YouTube开办多个账号，其中湖南卫视官方账号粉丝量为524万，“青春剧场”专播国产剧，粉丝量为417万，累计浏览量超过81亿次。优酷在YouTube上开设英语、泰语、印尼语、越南语、阿拉伯语等多语种账号共25个，目前累计粉丝超2000万。 外交部是短视频国际传播极活跃的政府部门，通过X、Facebook等官方账号发布新闻发布会、外事活动和国际合作等方面的短视频内容。自2019年10月在X平台开设官方账号“Spokesperson发言人办公室”以来，外交部已发布超过1.2万条贴文，吸引70万粉丝关注。外交部发言人和一些外交官也在各大社交媒体平台上设立个人账号。在X平台上，外交部副部长华春莹的个人账号已积累数百万粉丝，她在担任外交部发言人时曾转发河南卫视《中国节日》系列中的《洛神水赋》等深具文化特色的短视频。在Facebook上，中国驻柬埔寨大使汪文斌的账号拥有数十万粉丝，他在担任外交部发言人时曾转发湖南卫视综艺节目《花儿与少年》。这类内容分享不仅丰富了国际受众的娱乐生活，也增加了他们对中国当代社会和传统文化艺术的了解。 城市文旅机构等在海外多平台建立社交媒体矩阵，发布短视频展示城市形象，对城市文化和旅游资源进行宣传。“iChongqing”账号在Facebook、Instagram、YouTube等平台上累计超过827万粉丝。成都、西安等城市在TikTok发起相关话题，播放量超5亿次，带火“中国city不city”的讨论。 多元路径实现盈利 短视频国际传播除了“情怀”，还建立起相对成熟的商业模式： 广告分成是短视频海外收入的主要来源。在YouTube平台，中国短视频创作者通过广告分成获得收入。一些头部创作者通过YouTube平台获得的月收入可达数万美元。 内容付费是短视频海外收入的重要来源。在中文YouTube排名前200的账号中，有8个账号启用了付费订阅或会员功能，其中5个电视剧类账号开通付费会员服务，包括芒果TV的“青春剧场”和优酷的4个多语种账号，它们利用热播剧集的提前观看权或独家花絮，成功吸引大量剧迷订阅。 直播带货是中国短视频出海盈利新引擎。短视频+电商模式通过内容的展示和推荐，激发用户购买欲望并获得收益。中国传统手工艺品、美食、瓷器、咖啡在TikTok都有直播互动，不仅提升商品销量，也显著增强品牌的国际影响力。有外国网友说：“看视频学中文，顺手买了个中国茶杯。” |
