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会功夫的熊猫、苏州绣娘的双面绣针法、层层叠叠的云南梯田……以这些为内容的中国短视频，正通过YouTube、TikTok等平台，悄悄“圈粉”全球网友。日前，国家广播电视总局发布《中国短视频国际传播报告（2024）》（以下简称《报告》），聚焦YouTube、Facebook、TikTok、X（原Twitter）等海外社交媒体平台，梳理中国机构在各平台开办账号、上线视频、粉丝数、点击量等数据，力求系统呈现中国短视频内容在海外社交媒体平台的传播情况。 《报告》显示，从萌宠到非遗，从城市风光到科技生活，多种题材内容的中国短视频在海外掀起热潮，成为海外互联网用户视听消费的重要选择和海内外人士观察了解中国的窗口。 萌宠、美食、非遗内容最“吸睛” 在海外社交媒体平台上，中国宠物类、亲子动画类、美食类、知识分享类等短视频账号成长较快，广受用户欢迎。 2024年4—6月，在YouTube平台涌现出一批新短视频账号，用户规模快速增长，其中100多个账号短时间内新增粉丝数十万以上，甚至有十几个账号新增粉丝超过百万。知识分享类账号“Miwu Science（这不科学啊）”于2023年8月底上线，一年内粉丝快速增长到356万。该账号的短视频以凝练、密集的信息为特色，平均每条短视频的观看次数是长视频的10—20倍。融合动漫文化与虚拟角色设定的账号“萌萌与舞桐”在2024年4—6月新增580万粉丝，单条短视频最高观看量达2.5亿次，38条短视频观看量超过5000万次。 宠物类短视频快速崛起，在粉丝数排名前200的YouTube中文账号中，宠物类短视频账号占比8%，但截至2024年6月粉丝总量已达6474万，是粉丝量排名第三的垂直类账号。中国宠物频道“That Little Puff”的账号主体是一只名叫“Puff（泡芙）”的猫，截至2024年7月已拥有超过3220万订阅者，视频总浏览量高达269亿次，其中单条短视频最高观看量为9.3亿次，成为宠物类账号领军者。中国美食类内容在国际传播方面也显示出持久魅力。截至2025年1月25日，李子柒在YouTube的粉丝数达2410万，稳居中国创作者账号之首，即便她有一段时间没有更新，但2023年这一账号仍新增粉丝210万。此外，中国创作者运营的角色扮演和游戏类账号因具有高度互动性和娱乐性，在年轻用户中极受欢迎，累计观看次数过亿。 四大平台助力短视频“出圈” YouTube、Facebook、TikTok、X等海外互联网平台用户规模庞大，是中国短视频国际传播主要平台，也是海外互联网用户接触中国视听内容的重要路径。 YouTube是中国短视频国际传播的首选平台。据不完全统计，截至2024年10月底，中国广电视听机构在YouTube平台共开办871个账号，发布327.53万条视频，使用17种语言传播，浏览量达2865.65亿次，粉丝总数为6.29亿。中央广播电视总台下属的新闻国际传播机构CGTN英语频道粉丝超330万，《舌尖上的中国》片段被剪成短视频后，播放量破亿。 Facebook也是中国短视频发布的重要平台。中国品牌企业、媒体机构、文旅机构等在该平台发布丰富多样的短视频内容。如中央广播电视总台、新华社、人民日报等中央媒体机构在Facebook发布多语种内容，吸引规模庞大的海外粉丝。各地文化旅游机构也在Facebook发布丰富多彩的贴文内容，展示本地独特的自然景观和历史文化，有17个文旅类账号订阅粉丝数超过100万，其中重庆的“iChongqing”账号吸粉803万，洪崖洞夜景、轻轨穿楼的视频被转发超百万次，外媒感叹：“这是赛博朋克照进现实的中国城市。” |
