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题图 / 图源网络 游戏、玩家、品牌的三向奔赴 这年头能被称之为带货流量密码的，除了李佳琪和各路明星网红，还得加上乙游男主。 最近《恋与深空》男主之一“夏以昼”即将迎来上线后的首个生日。在夏以昼生日卡PV放出当天，嘉云糖各平台店铺迎来大量玩家消费，天猫店内单个商品链接销量上涨10倍不止，直接登顶天猫618水果糖热卖榜单，更有个别口味被买断货。
要说国乙男主和德国糖果品牌是如何联系到一起的，还得回顾这次夏以昼的生日卡剧情。当中一个片段是玩家亲手投喂糖果，暧昧氛围搞得“人心黄黄”。像这样的互动对玩家来说向来是“多多益善”，反复品味其中细节是乐趣所在。 在游戏里，夏以昼与玩家关系设定是没有血缘关系的兄妹，所以玩家自称“哥推”、称其为哥哥。剧情中，从意识到这份感情到面对和接受的过程，于夏以昼，于玩家都不好受，相关剧情总是糖里藏刀，直到这次生日卡才算是纯甜。柠檬糖和橙子糖的口味变化，正是对应着玩家和夏以昼的关系发展由酸涩变为甘甜，作为关键道具的铁罐装糖果也被玩家赋予更多情感含义。
之所以玩家会将游戏里的注意力会转移到嘉云糖身上，是因为那高度相似的铁罐包装，顺势将其作为增加游戏代入感的“代餐”。值得注意的是，这并非嘉云糖和《恋与深空》的商业合作，但“品尝夏以昼嘴里的味道”或许是嘉云糖眼下最适配的广告词。
当然也抵不住有脑洞大开的玩家，由嘉云糖产自德国联想到“德国骨科”。顺着这个思路，“柠檬糖”“橙子糖”关联的柑橘类水果也常用来指代“骨科”，这两种口味还能凑成“二宝糖”——二宝糖，也是德国糖！文案是否藏有这层暗示无从得知，反正“哥推”玩家已经沉迷其中不知天地为何物。
玩家为角色及其带来的情绪价值买单是常态，有的玩家会消费官方推出的周边产品，也有玩家会豪掷千金为角色应援。除此之外，在日常生活里，玩家还会因产品带有角色相关要素，额外赋予其情感价值。 比如周大福店内在售的鱼尾、雪花、羽毛、星星造型吊坠，Coach推出的苹果造型包挂，就因为与《恋与深空》五位男主的要素标签所对应而成为“猎人小姐”间的热销品。
“光夜”男主齐司礼在美食推荐里提及“竹蔗茅根雪梨水”，便让齐夫人纷纷走进无印良品get同款。
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